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这样的企业广告可能面临巨额罚款，90%的老板不知道！
如图，或许您的企业如往常一样经营着，但突然面临这样一个罚单，原因竟是因为某一句宣传广告用词不当...
自新《广告法》实施这一年多的时间，受职业举报人举报、同行竞争对手举报等方面的影响，工商管理部门查处违法广告案件日益增多。由于新《广告法》对违法广告处罚力度的加大，动辄几万元、十万元，二十万元，甚至上百万元的罚款措施，企业面临违法广告风险越来越大。近期，致尚律师在为企业服务期间处理过多起涉及新广告法方面的法律事务，现就常见的涉嫌违法广告事项汇总成《风险测评表》，如果您的企业有涉及到广告发布，建议您利用以下内容进行自我测评，并对应《风险评估结果》以期避免不必要的处罚风险：
01、广告内容是否真实？是否含有虚假或引人误解的内容？
举例：广告宣传产品原产地是美国，但实际产品原产地是中国广州。
风险评估结果 A：
发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
02、广告内容是否使用了“最佳”，“最高级”，“最X”，“极品”，“顶级”，“第一品牌”等绝对化用语
举例：某广告使用了X品牌是你最佳的选择。
风险评估结果 B：
由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
03、涉及医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品的广告，广告发布前是否经过相关部门（广告审查机关）的审查？
举例：保健食品广告发布前应经食品药品监督管理局审查批准，未经批准擅自发布。
风险评估结果 C：
由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款；广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门处十万元以下的罚款。
04、通过互联网发布的广告，广告是否显著标明关闭位置，确保一键关闭？
举例：互联网浮窗广告无明显关闭设置。
风险评估结果 D：
由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款；广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门处十万元以下的罚款。
05、广告内容涉及附带赠品的，广告对所赠送的商品或服务是否标明品种、规格、数量、期限和方式？
举例：某电器商场促销时提出买彩电送礼品活动。但没有标明礼品的品种、规格、数量等。
风险评估结果：参考风险评估结果C
06、广告内容使用了数据，统计资料，调查报告等引证内容时，有无表明引证内容出处？引证内容是否真实、准确？
举例：某广告表明X品牌市场覆盖率达全球100多个国家和地区。
该广告使用100多个国家和地区的数据信息未标明出处，且经核查该品牌实际覆盖率并未达到100多个国家和地区。
风险评估结果：参考风险评估结果C
07、广告内容表明商品或服务涉及专利的，广告是否标明专利号和专利种类（二者缺一不可）？
举例：某广告表明X产品使用独创专利技术。该广告仅注明专利号，但未标明专利类型为实用新型
风险评估结果：参考风险评估结果C
以上风险评估结果，仅代表企业可能会面临的行政处罚措施，受每个案件事实不同、情节轻重不同、影响力大小不同、获利情况不同等诸多因素影响，行政处罚的具体措施每个案件也不尽相同。如想进一步获知企业面临的法律风险，欢迎与我们联系，一起就个案进行论证。